The Call to Inaction

SANDVIK ROCK TOOLS

BYRÅ: STENDAHLS PART OF IO

Sandvik, en av världens största leverantörer till gruvbranschen, lanserade 2013 ett program för återvinning av verktyg som innehåller tungsten, en sällsynt jordartsmetall som förväntas att ta slut inom 40 till 100 år. Men trots det brådskande läget valde bara en av tre kunder att delta i programmet.

Casefilm

Lösning

För att öka medverkan valdes en okonventionell strategi: istället för att be kunderna registrera sig inkluderades återvinning i all försäljning. De som inte ville bidra var tvungna att lämna programmet. Som ett resultat blev initiativet en stor call to inaction.

Lanseringskampanjen The Calmness of Recycling använde ett meditativt manér med avslappnande klipp från själva återvinningsprocessen och en lugnande voice-over. I en timslång guidad meditation uppmanades gruvbranschen att luta sig tillbaka, slappna av och lära sig om programmet och dess fördelar.

Resultat

Det nya initiativet ledde inte bara till en drastisk ökning för deltagandet i programmet, utan lyckades också belysa den alarmerande bristen på tungsten. Sandvik ser nu ut att nå sitt hållbarhetsmål om att återvinna 90 procent av alla använda borrkronor 2025.

  • Emelie Jonson

    ART DIRECTOR

  • Josefin Fridlund

    ART DIRECTOR

  • Oscar Livh

    COPYWRITER

  • Tomas Amneskog

    CREATIVE DIRECTOR

  • Karin Engdahl

    CLIENT DIRECTOR

  • Håkan Hermansson

    CLIENT DIRECTOR

  • Mimi Svensson

    PROJECT MANAGER

  • Jimmy Svensson

    FILM AND EDITING

  • Viktor Ragnemar

    CONTENT PRODUCER

  • Stygn Studios

    FILM PRODUCTION

  • Marcel Pabst

    PHOTOGRAPHER

  • Peter Anderson & Ricky Vazquez

    PUBLIC RELATIONS

Föregående

WEEKLY REVOLT
Nästa

HOGIA MOVEIT